《化妝品財經在線》記者從自然堂品牌官方獲悉，在2017年6.18年中大促這場戰役中，自然堂全網累計銷售超過1億元，奪得品牌國貨美妝第一。
自然堂此次奪魁，與其“明星軍團”密不可分。品牌方面介紹，在這場“如火如荼”的狂歡盛典中，自然堂采取“各路擊破”的策略：由偶像團體TFBOYS代言的喜馬拉雅水光面膜、蜜光面膜於天貓平臺首發；全新代言人陳偉霆助力素顏霜系列，“用剛剛好的素顏來見我”相約女皇（陳偉霆的粉絲被稱為“女皇”），掀起網絡話題熱潮；歐陽娜娜生日會亮相天貓直播；鄭愷在京東“等你秀出來”。最終，自然堂明星軍團“占領”各大平臺，於6.18勝利“會師”。
不斷自我突破，自然堂跨越一個又一個業績巔峰
記者獲悉，2017年6.18狂歡盛典開始僅50分鐘，自然堂品牌銷售即突破去年6.18全天業績；1小時，自然堂單店突破1000萬元；10小時，自然堂天貓銷量破2100萬元；截止到活動結束之時，品牌全網累計銷售破1億元。
除瞭天貓陣地，自然堂的戰略佈局也延伸到其他各大平臺，對它們各個擊破。
據介紹，在全平臺同步進行的6.18年中大促活動中，自然堂強勢出擊，刷新各大平臺銷量排行榜，捷報頻傳。最終，自然堂奪得唯品會美妝排名第一、天貓國貨排名第一、面部護理套裝天貓銷售排名第一。
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全明星陣容，差異化佈局成自然堂上半年致勝關鍵
此次6.18全面出擊取得的“戰果”，已能顯現自然堂品牌整合集團資源、平臺差異化佈局戰略的成效。
記者瞭解到，第二季度，自然堂“與鄭愷素顏相見”，打造唯品會素顏時代；5.18，自然堂攜手TFBOYS發起“TFB我要白”全明星寵愛日。這些均為品牌在各平臺差異化佈局做瞭充分的鋪墊。
而此次6.18，TFBOYS與自然堂又添新火花。自然堂發起喜馬拉雅全民聚光夜跑行動，號召粉絲“與偶像一起成為最耀眼的那道光芒”；與此同時，喜馬拉雅水光面膜、蜜光面膜於天貓平臺首發亮相，借助熱點，順勢一舉成為6.18面膜新貴。
此外，今年5月剛加入自然堂代言人大傢庭的陳偉霆，在此次6.18年中狂歡高甜撩粉，“用剛剛好的素顏來見我”一度躍居微博熱門話題榜第二位，“偉霆for U”實力助攻素顏霜系列戰役。
而在天貓直播平臺，自然堂迎來“歐陽娜娜生日演奏會”。據悉，品牌邀請粉絲們一起#愛自己就給自己最好的#，共同迸發少女的冰肌活力。
自然堂代言人鄭愷則攜女友加盟熱門綜藝《我們相愛吧》，兩人合體狂撒甜蜜狗糧，艷羨一眾粉絲。男神鄭愷直言：“快來京東年中狂歡趴，我要看你也秀出來。”
自然堂如此會“搞事情”，這個6.18怎麼可能不火？有業內人士指出，2017年，品牌要尋求突破，不能隻是單一戰場和戰術的突破，而需要全平臺佈局、玩轉差異化，在創新中求變。自然堂無疑成為這種戰略轉型中的“老司機”，大玩品類差異化，玩轉全明星陣容“粉絲經濟”，以其創新策略將聲量最大化之後，紮實地轉化為實實在在的銷售成果。
屢次“攻克”自我，完成一場又一場“完美的戰役”。下一次，戰場在哪裡？自然堂又將創造怎樣的驚喜呢？
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